Volkswagen begleitet die Markteinführung des Tiguan ab 8. November mit einer umfangreichen Werbekampagne in den Leitmedien TV und Out of Home sowie mit flankierenden Onlinemaßnahmen und Sonderwerbeformen.
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Vielseitigkeit des Tiguan, die von Heidi Klum und Seal eindrucksvoll dargestellt wird.
Der Kompakt-SUV Tiguan überzeugt sowohl durch sein stilvolles und dynamisches Design als auch durch seine Offroad-Fähigkeiten, die im urbanen Dschungel für Fahrspaß sorgen und ungewöhnliche Seiten offenbaren. Er ist damit die optimale Verbindung von Stil und Kraft, von Glamour und Sportlichkeit. Jochen Sengpiehl, Marketingchef von Volkswagen: „Im 35 Sekunden langen Spot wird deutlich, wie vielseitig der Tiguan ist und dass Heidi Klum und Seal als neue Markenbotschafter von Volkswagen perfekt zu unserem neuesten Familienmitglied passen.“ Sie lege Wert auf ein elegantes Auftreten, er fordere vor allem die Offroad-Fähigkeiten des Tiguan heraus und offenbare dabei eine bislang unbekannte Seite. Sengpiehl weiter: „Heidi lernt ihren Mann durch den Tiguan von einer ganz neuen Seite kennen. Das passt zum Kampagnenclaim: Der neue Tiguan. Wild, wenn Sie ihn lassen.“
„Innerhalb unserer Kampagne spielt das Fernsehen eine besonders wichtige Rolle.“ so Sengpiehl. Die zunehmende Bedeutung dieses Mediums werde laut Sengpiehl auch durch ein Werbesonderformat betont: Am 10. November werden Spot und ein Making of zum Spot zeitgleich um 20.12 Uhr auf ProSieben, Sat1, Kabel und n24 ausgestrahlt.
Heidi Klum und Seal, die neuen Markenbotschafter von Volkswagen, werben in der Tiguan-Kampagne zum ersten Mal gemeinsam. Der TV-Spot wird begleitet vom Song „Living the Right Life“ aus Seals neuem Album „System“, das erst ab Mitte November im Handel ist.
Media-Planung und Verantwortlichkeiten:
Nachdem der Tiguan von Volkswagen erst vor wenigen Wochen auf der IAA in Frankfurt seine Weltpremiere feierte, beginnt jetzt die große Einführungskampagne. Ein breit angelegter klassischer Mediamix schöpft das Zielgruppenpotential optimal aus. Leitmedien sind TV und Out of Home, sie werden flankiert durch Online-Maßnahmen. Auch im Bereich Sonderwerbeformen und nicht klassischer Werbeformen wird der Tiguan mit der einen oder anderen Überraschung für Aufmerksamkeit sorgen.
Beim Auftraggeber Volkswagen ist Jochen Sengpiehl, Leiter Marketing, mit Werbeleiter Hartmut Seeger für die Kampagne verantwortlich, auf Agenturseite Grabarz&Partner Hamburg. Die media-strategische Planung der Kampagne erfolgte durch MediaCom Düsseldorf.
