Die Deutsche Bahn AG hat bei der 17. Verleihung des Deutschen Verkaufsförderungs-Preises durch den Berufsverband der Verkaufsförderer und Trainer (BDVT) Gold in der Kategorie „Dienstleistungen“ gewonnen.
Die Deutsche Bahn konnte sich mit der erfolgreich umgesetzten Kampagne „Weltmeister BahnCard 25“, die sich je Sieg der Deutschen Fußballnationalmannschaft bei der WM 2006 um einen Monat verlängert hatte, und dem Sympathieträger Michael Ballack gegen die Konkurrenz durchsetzen. Betreut wurde das Projekt durch die Agentur Ogilvy & Mather.
Frank Schübel, verantwortlich für die Konzernmarkenführung der Deutschen Bahn AG, betont: „Wir freuen uns über den Erfolg. Er ist das Ergebnis einer exzellenten bereichsübergreifenden Teamarbeit innerhalb des Konzerns und einer völlig neuen Konzeptidee, bei der unsere Kunden durch jedes gewonnene Spiel profitieren konnten. Eine bessere Verbindung zwischen dem Anlass WM 2006 und der Nutzung des Produkts BahnCard 25 konnten wir nicht herstellen.“
Die Weltmeister BahnCard 25 wurde im letzten Jahr innerhalb von nur acht Wochen mehr als 420.000-mal verkauft. Der Erfolg der Kampagne für den Fernverkehr bestätigt die DB-Strategie, verkaufsfördernde Werbung mit hoher Priorität zu betreiben, um Kunden am Point of Sale (POS) anzusprechen und zum Kauf zu animieren.
