Hervorragende Performance 2006: Umsatzplus von über 35 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Volkswagen Accessories gestaltet Zeitgeist durch innovative Zubehörlösungen
Die Volkswagen Accessories, Votex GmbH, eine 100-prozentige Tochtergesellschaft von Volkswagen, konnte auch im Jahr 2006 ihren Erfolgskurs fortsetzen: Durch die Fokussierung auf das Volkswagen Kerngeschäft ist es gelungen, den Vorjahresumsatz mit Zubehör und Reifen um über 35 Prozent auf 358 Mio. Euro zu steigern. 2007 soll das Wachstum durch die Nutzung von Umsatzchancen im internationalen Geschäft sowie in den Produktbereichen Sport & Design und Transport noch weiter gesteigert werden.
Produktidee, Entwicklung, Marketing, Vertrieb – Volkswagen Accessories ist für alle Bereiche des Volkswagen Zubehörs verantwortlich. Seit seiner Gründung als Volume Trading and Export Gesellschaft, kurz Votex, im Jahr 1974 zeichnet sich das hessische Unternehmen durch besondere Innovationskraft aus. Seit Mitte der 1990er-Jahre lässt sich der Erfolg auch an stetig wachsenden Umsatzzahlen ablesen: von 87 Mio. Euro Gesamtumsatz im Jahr 1995 über 264 Mio. Euro in 2005 auf 358 Mio. Euro im vergangenen Jahr. Der Inlandsumsatz liegt bei rund 256 Mio. Euro, auf den Export entfallen 102 Mio. Euro.
Diese Entwicklung lässt Geschäftsführer Thomas Rath optimistisch in die Zukunft blicken: „Wir streben für das laufende Jahr ein Umsatz- und Ergebniswachstum in allen Zubehörsegmenten an – vor allem die Bereiche Sport & Design, Lifestyle und Transport bergen noch viel Potenzial.“ Wesentliche Motoren sollen dabei die Ausweitung der internationalen Aktivitäten in den Wachstumsmärkten sowie eine weitere Steigerung des Innovationsgrades sein. „Die Nutzfahrzeuge werden noch stärker als bisher in die Zubehörentwicklung einbezogen, denn hier sehen wir eine wachsende Bedeutung von Komfort, Styling und Qualität“, so Rath.
Umsatzbringer: Räder, Reifen und Kommunikation
Umsatztreiber für Volkswagen Accessories waren im vergangenen Jahr mit einem Anteil von über 50 Prozent die Segmente Räder und Reifen sowie Leichtmetallfelgen. Mit einem Umsatzanteil von 19 Prozent ist auch der Bereich Kommunikation ein wesentlicher Bestandteil des erfolgreichen Geschäftsjahres. 2007 will sich Volkswagen Accessories daher verstärkt dem Thema innovative und „preiswerte“ Navigationslösungen widmen. Ein weiterer Fokus wird die Zubehörausstattung von zwei Volkswagen Fahrzeugneueinführungen sein – allein für den Tiguan wird es annähernd 100 Zubehörartikel geben.
Ausrichtung am Bedürfnis nach Individualität und Service
Der Trend zur Fahrzeugindividualisierung war auch 2006 ungebrochen. Vor allem das Design im Fahrzeuginnenraum gewinnt immer mehr Bedeutung – eine Aufgabe, der sich das Unternehmen bereits frühzeitig unter anderem mit der Gründung des Volkswagen Accessories Designforums angenommen hat, das sich an Studenten der Fachrichtung Industriedesign richtet und 2006 zum achten Mal durchgeführt wurde. Mit ihrer Außensicht auf das Unternehmen Volkswagen und das Thema Zubehör repräsentieren die Studenten in besonderem Maße die Bedürfnisse der Kunden und liefern so seit Jahren wertvolle Anregungen für die Verbraucherorientierung.
Erfolgreich mit einem punktgenauen Produktportfolio
Eine Flexibilisierung der Sortimentsstrategie durch die Integration von ausgewählter Handelsware und eine attraktive Präsentation am Point of Sale sollen 2007 und darüber hinaus verstärkt für Kaufimpulse sorgen.
Laut Thomas Rath wird allerdings die Produktentwicklung selbst stets entscheidend für den Erfolg des Unternehmens sein: „Das positive Image der Marke Volkswagen ist die eine Sache“, so Rath, „zusätzlich müssen die Zubehörprodukte an sich überzeugen. Dies gelingt am besten, wenn sie Wünsche erfüllen und den Zeitgeist prägen.“ Um das zu erreichen, setzt man in Dreieich von jeher auf Premium-Qualität mit einem sehr guten Preis-Leistungs-Verhältnis. In Verbindung mit Top-Design werden so die Markenwerte von Volkswagen über die Fahrzeuge hinaus erlebbar – und das von der Sonnenbrille bis zur Fußmatte.
