Vom konzerninternen Umweltmanagement über die Entwicklung innovativer Technologien bis hin zu Spritspartrainings für die Kunden: Volkswagen nimmt seine Verantwortung für Umwelt und Gesellschaft ernst.
Das ist auch die Kernbotschaft der neuen Kampagne, die am 27. Mai in großen deutschen Printmedien startet: Wer ein Auto fährt, trägt große Verantwortung. Wer eines herstellt, erst recht. „Mit dieser Kampagne wollen wir unsere Innovationen, unsere Leistungsfähigkeit und damit unsere langjährige Umweltkompetenz klar herausstellen. Unser Ziel ist es, nachhaltige Mobilität für unsere Kunden zu sichern“, so Jochen Sengpiehl, Leiter Marketing der Marke Volkswagen Pkw.
Die drei Kampagnenmotive zeigen verschiedene Produkte der Volkswagen Modellpalette, die als natürlicher Bestandteil der Umwelt inszeniert sind. Zum Beispiel ein roter VW Beetle, fotografiert wie ein Marienkäfer. Die dabei transportierten Botschaften enthalten Informationen zu technischen Innovationen und Umweltleistungen von Volkswagen. Unterstützt wird die Kampagne durch eine Broschüre, die als Beikleber in Publikumszeitschriften erscheint, aber auch im Handel und auf Messen ausliegen wird. Die Broschüre liefert Informationen über die zukunftsweisenden und spritsparenden Technologien von Volkswagen, beispielsweise TSI, TDI und DSG. Diese Themen-Kampagne läuft über zwei Monate und mündet zur Markteinführung des Passat Blue Motion in eine Produktkampagne.
Volkswagen engagiert sich bereits seit vielen Jahren für den schonenden Umgang mit der Umwelt. Jüngste Beispiele dieser Strategie sind der Polo BlueMotion und der Passat BlueMotion. Das Unternehmen arbeitet seit langem intensiv an Konzepten zur weiteren Verbrauchsminderung durch alternative Kraftstoffe und alternative Antriebe.
