Am 17. September starten die Film-Produktionsfirma teamWorx/UFA und das Medienunternehmen Gruner + Jahr die auf dem deutschen Markt völlig neuartige Werbeplattform FLOADED (www.FLOADED.com). Loaded Film Entertainment (FLOADED) zeigt hochwertig produzierte Kurzfilme mit Markenpräsenzen und interaktiven Funktionen.
Mercedes-Benz wird erster Leading-Partner der innovativen Werbeform und zeigt mit dem Kurzfilm „Die Erlkönigin“ eine aktiongeladene, amüsante Parodie aus dem vermeintlichen Alltag des Automobilherstellers.
„Mercedes-Benz zählt schon heute zu den zehn wertvollsten Marken der Welt. Wir besitzen einen etablierten Kundenstamm, den wir sehr direkt ansprechen, und decken mit unseren klassischen Werbemaßnahmen wie TV und Print einen Großteil der herkömmlichen Käuferschicht gut ab“, sagt Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Passenger Cars. „Um aber auch neue und vor allem junge Zielgruppen zu erreichen, fokussieren wir einen Teil unserer Maßnahmen auf neue Werbeformen. FLOADED zeigt, wie auch Mercedes-Benz TV oder Mixed Tape, in neuer Form interaktives Branded Entertainment.“
Wie bei fast allen Mercedes-Benz Marketingmaßnahmen ist auch das Material von FLOADED mit anderen Instrumenten vernetzt. So zeigt Mercedes-Benz TV am 25.09.2007 ein Special zum Film und zu Regisseur Roman Kuhn (www.mercedes-benz.tv). Auf der IAA können die Besucher bereits ab dem 13.09.2007 in der Mobile Push Area von Mercedes-Benz den Trailer des Films auf ihr Handy laden.
Das Neue an FLOADED ist die Art und Weise, wie sich Markenpartner wie Mercedes-Benz auf der Website präsentiert finden: Eine interaktive Funktion erlaubt es, den Film an bestimmten Stellen anzuhalten und mittels „Brand Layer“ auf Profilseiten zuzugreifen. Dort erfährt der User mehr über das Produkt (bei „Die Erlkönigin“ z.B. das neue C-Klasse T-Modell und den SLR Roadster) und kann sich zur Homepage des Markenpartners (www.mercedes-benz.de) weiterklicken. Zusätzlich bieten die Profilseiten weitere Filmszenen und Making-of-Sequenzen.
„Ich freue mich sehr, dass wir für unser erstes FLOADED-Projekt mit Mercedes-Benz gleich einen so hochkarätigen Partner gefunden haben. FLOADED ist ein völlig neuartiges und innovatives Werbekonzept, und Mercedes-Benz profiliert sich mit der Beteiligung an diesem Projekt als moderne und innovationsfreudige Marke. Ich danke Olaf Göttgens und seinem Team bei Mercedes-Benz sowie unseren Partnern UFA und Crossing Pictures für die professionelle Zusammenarbeit bei DIE ERLKÖNIGIN“, sagt Stan Sugarman, Leiter G+J Media Sales.
Die Loaded Films leisten aus Sicht der Werbetreibenden zwei wichtige Funktionen: Durch die Einbindung von Marken in die Handlung wird ein hohes Maß an Identifikation geschaffen. Die „Brand Layer“ Technologie erreicht zusätzlich das, was einfachen Werbefilmen versagt bleibt: Eine Aktivierung des Konsumenten ohne Medienbruch. Ganz ohne sich vom Bildschirm wegzu-bewegen, kann sich der User spielerisch und unterhaltsam mit den Produkten beschäftigen, auf die er im Film aufmerksam geworden ist.
Ein weiteres Qualitätsmerkmal, durch das sich FLOADED-Filme vom sonstigen Videoangebot im Internet unterscheiden, ist ihr Stil und ihre professionelle Machart. So führte beim ersten Film auf FLOADED, „Die Erlkönigin“, Roman Kuhn Regie. Hauptdarsteller sind Franziska Schlattner und Robert Seeliger.
Zum Film “Die Erlkönigin”:
Erlkönige – so nennt die Fachpresse jene durch angeklebte Elemente unkenntlich gemachten neuen Autos, deren Aussehen vor der Öffentlichkeit noch geheim gehalten wird. Trotzdem müssen diese Autos auf öffentlichen Straßen getestet und für die Werbekampagnen fotografiert und gefilmt werden. Dann natürlich ohne Tarnung – und diese Gelegenheit versuchen spezialisierte Fotografen zu nutzen.
Eine ehemalige Autorennstrecke in Nordfrankreich: Unter höchsten Sicherheits-vorkehrungen führt die schwäbische Premiummarke das Foto-Shooting für ihren neuen Stern am PS-Himmel durch. Ein Super-Roadster, den außerhalb der Firma noch niemand gesehen hat. Der Fotograf George Zabrinski – halb Geheimagent, halb Paparazzo – hat Witterung in seinem neuen C-Klasse T-Modell aufgenommen und ist den Stuttgartern auf den Fersen. George ist nicht nur irgendein Knipser – er ist der beste. Was er nicht wissen kann: Laura Ziegler, die neue Sicherheits-Chefin der Autobauer, hat bereits erfahren, dass sich der bereits legendäre Erlkönig-Jäger auf die Lauer gelegt hat. Mit allen Mitteln versucht die gewitzte Laura, George die Tour zu vermasseln. Zwischen den beiden beginnt ein süffisantes Katz-und-Maus-Spiel, bei dem George scheinbar den Kürzeren zieht. Das Ende ist überraschend und natürlich amüsant.
Laura wird von Franziska Schlattner gespielt, die im Kino zuletzt in Vivian Naefes „Die wilden Hühner II“, in Oskar Roehlers „Elementarteilchen“ oder Sebastian Niemanns „Hui Buh das Schlossgespenst“ zu sehen war. Ihre TV-Auftritte reichen von Rollen in „Tatort“ und „Der Bulle von Tölz“ bis zu Rainer Kaufmanns preisgekröntem Fernsehfilm „Marias letzte Reise“. Ihren Herausforderer George Zabrinski spielt der in Kanada geborene und aufgewachsene Schauspieler Robert Seeliger, der bei den Dreharbeiten zur Fernsehserie „Miss Texas“ seine deutsche Kollegin Natalia Wörner kennen lernte. Mit ihr ist er mittlerweile verheiratet und lebt in Berlin. Seeliger hat in einer Vielzahl nord-amerikanischer TV-Produktionen mitgewirkt.
Inszeniert wurde dieser rasante Action-Kurzfilm von Roman Kuhn, der bereits als Autor, Produzent und Regisseur von sowohl Werbe- als auch Spielfilmen auf sich aufmerksam gemacht hat. Der Soundtrack zum Pilotfilm „Die Erlkönigin“ wird von der Newcomer-Band „The Kilians“ geliefert, die mit ihrem Debütalbum „Kill the Kilians“ beim Universal-Music-Label „Vertigo“ unter Vertrag stehen.
