Wolfsburger Autohersteller startet neue Werbekampagne
Volkswagen startet eine neue Kampagne mit dem Slogan „Made by Volkswagen“. In den Mittelpunkt des Werbeauftritts rücken die vermeintlichen Schwächen der Deutschen, die sich im Automobilbau als absolute Stärken entpuppen. Die Kampagne steht im Zusammenhang mit attraktiven Paketangeboten, beispielsweise für den Polo Trendline.
Im Rahmen der neuen Kampagne nutzt Volkswagen das positive Markenimage des deutschen Automobilherstellers mit starker Verwurzelung im heimischen Markt als Positionierungsmerkmal. So macht Volkswagen aus dem weltbekannten Qualitätssiegel „Made in Germany“ die Botschaft „Made by Volkswagen“ und verbindet diese mit attraktiven Paketangeboten. Dabei kann der Kunde beispielsweise für den Polo Trendline zwischen dem
Einsteigerangebot ab 66 Euro Monatsrate sowie einem bewährten Paket ab 99 Euro mit Versicherung und weiteren Inhalten wählen.
In den drei Motiven für Print-Anzeigen, Plakate und Riesenposter sind Volkswagen-Ingenieure im weißen Kittel zu sehen. Sie stehen in einem weißen Testraum und begutachten drei VW-Sondermodelle. Die Schriftzüge darunter lauten „Wir Deutschen sind vielleicht nicht die Humorvollsten. Aber wer will schon ein komisches Auto?“ oder „Wir Deutschen sind vielleicht nicht die Lockersten. Aber wer will schon ein Auto, das auseinander fällt?“.
Die vermeintlichen Schwächen finden sich ebenfalls in TV- und Online-Spots wieder. In einem Spot führen Ingenieure Fußball-Kunststücke vor und scheitern kläglich. „Wir Deutschen sind vielleicht nicht die größten Ballkünstler. Aber wer will schon ein verspieltes Auto?“. Volkswagen präsentiert hier selbstbewusst seine Produkte und überträgt diese Haltung mit Humor auf den Fußball.
Die Finanzierungsangebote für die Modelle Polo Trendline, Polo Tour, Golf Tour, Golf Plus Tour, das „Made by Volkswagen“-Paket und der „Made by Volkswagen“-Preis sind sowohl in den Print-Anzeigen als auch in den TV-Spots zu sehen.
Die drei 30-Sekünder „Fußball“, „Comedy“ und „Tanzschule“, für die DDB Berlin verantwortlich zeichnet, sind ab April in den reichweitenstarken Sendern und in einem von Tribal DDB entwickelten Internet-Auftritt zu erleben. Die drei Anzeigen-Motive werden in großen Publikumszeitschriften geschaltet, die Riesenposter in deutschen Großstädten installiert.
Verantwortlich bei der Volkswagen AG:
Leiter Marketing: Jochen Sengpiehl
Werbeleitung: Hartmut Seeger
Verantwortlich bei DDB Berlin:
CD: Amir Kassaei
Stefan Schulte
Bert Peulecke
Art Direction: Christian Jakimowitsch
Marc Isken
Andreas Barhainski
Text: Marian Götz
Ludwig Berndl
Kai Abd El-Salam
David Oswald
Art Buying: Elke Dilchert
FFF: Janet Fox
Technical Account Director: Sascha Mehn
Beratung: Cathleen Losch
Ulrich Klenke
Filmproduktion: radical@media
Regie: Sebastian Strasser
Fotoproduktion: Simon Puschmann
