Im Rahmen der diesjährigen OMD präsentiert freeXmedia, der führende Vermarkter von Premium Motor-Umfeldern, ein Motor-Booklet basierend auf einer umfassenden Nutzerstrukturanalyse der entsprechenden Umfelder.
In insgesamt acht marktführenden, reichweitenstarken Auto- und Motorrad-Portalen, erreichen Werbetreibende Premium-Zielgruppen, die überdurchschnittlich gut gebildet sind und über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen verfügen. Zum Vermarkter-Portfolio der freeXmedia zählen die Motor-Umfelder auto-motor-und-sport.de, motorradonline.de, motor-klassik.de, autostrassenverkehr.de, motorsport-aktuell.com, ps-online.de, sportauto-online.de und 4wheelfun.de sowie der neue freenet.de Auto-Channel. Unter den Nutzern dieser Portale wurde von Juni bis Juli 2008 eine Umfrage durchgeführt, die Werbetreibenden detaillierte Informationen liefern.
Die Nutzer in den Motor-Umfeldern von freeXmedia gehören zu einem Großteil der werberelevanten Zielgruppe der 18- bis 49jährigen an und sind überwiegend männlich. Sie verfügen über eine hohe Bildung sowie über ein überdurchschnittlich hohes Haushaltsnettoeinkommen. Die auf den Portalen anzutreffenden, sehr technikaffinen Nutzer legen viel Wert auf Qualität und Marken.
Die Umfrage auf den Motor-Umfeldern hat ergeben, dass die Nutzer der Portale begeisterte Autofahrer sind: 97% haben einen Führerschein, 94% haben Spaß am Autofahren. In fast zwei Drittel der Haushalte befinden sich zwei oder mehr Pkws. Wie in der Gesamtbevölkerung ist auch auf den freeXmedia Motor-Umfeldern der Volkswagen mit 17% die am häufigsten gefahrene Automarke. Direkt dahinter ist die deutliche Verschiebung in Richtung der Premium-Segmente zu beobachten: Auf den weiteren Rängen folgen BMW und Audi, dicht gefolgt von Mercedes.
Mehr als jeder vierte Nutzer plant, innerhalb der nächsten ein bis zwei Jahre ein Auto zu kaufen oder zu leasen. Auf auto-motor-und-sport.de sowie sportauto-online.de ist der Anteil der Kaufplaner mit 33% bzw. 34% sogar noch höher. auto-motor-und-sport.de verzeichnet zudem einen überdurchschnittlichen Anteil an Nutzern, die den Kauf eines Neuwagens planen: Von allen dort vertretenen Autokaufplanern gaben 56% an, sich einen Neuwagen zulegen zu wollen. Von den sportauto-online.de-Nutzern, die einen Autokauf zumindest eventuell in Erwägung ziehen würden, gab mehr als jeder Fünfte an, dass er bereit sei, mehr als 50.000 Euro für einen Neuwagen auszugeben. Bezüglich der Marke mochten sich jeweils deutlich mehr als die Hälfte noch nicht festlegen.
Durchschnittlich gab jeder Befragte 7,5 Kriterien an, die beim Autokauf wichtig sind: das Design liegt hierbei mit 63% an der Spitze, gefolgt von einem geringen Spritverbrauch (62%), einer hohen Zuverlässigkeit (60%), einer guten Straßenlage (52%) sowie dem Vorhandensein einer Klimaanlage (51%).
Das Motor-Booklet ist zum Messestart am freeXmedia Messestand erhältlich.
Das Team von freeXmedia freut sich über einen Besuch am Messestand (Halle 10 / Stand A59) auf der OMD am 17. und 18. September 2008 in Düsseldorf.
Quelle: eigene Erhebung, Juli 2008
