Die Deutsche Bahn AG hat die Agenturvorauswahl für zwei Ausschreibungen getroffen.
Zum einen geht es um den Pitch für eine Konzernkampagne und zum anderen um die Leadagentur für das Ressort Personenverkehr. Für diesen Etat hatten sich 24 Agenturen beworben; zehn Agenturen haben dem Kriterienkatalog des nach EU-Vergaberichtlinien ausgeschriebenen Wettbewerbs entsprochen. Diese Agenturen erarbeiten zurzeit eine Empfehlung für die Weiterentwicklung der Strategie für die werbliche Kommunikation des Personenverkehrs. Nach einer Auswertung der Angebote werden vier bis fünf Agenturen mit einer konkreten Kreativaufgabe beauftragt.
„Die Vergabepraxis der DB gewährleistet maximale Transparenz“, sagte Frank Schübel, Leiter Konzernmarkenführung. „Wir arbeiten in einem festgelegten Procedere und damit gegen die in der Branche üblichen Entscheidungen auf Basis von Beziehungsmanagement und subjektiven Vergabeprozessen.“ Dies erfolgt auch gemäß den vereinbarten Regeln zwischen den Fachverbänden GWA und OWM, bei denen Schübel Vorstandsmitglied ist.
Parallel erfolgte die Agenturauswahl für die Imagekampagne des DB-Konzerns. Die Agenturen Ogilvy & Mather, Scholz & Friends, DDB und Publicis sind an dieser Ausschreibung beteiligt. Die Konzepte von zwei Agenturen werden gerade getestet. Eine Entscheidung wird Anfang April gefällt und dann allen beteiligten Agenturen mitgeteilt.
