Frankfurt. Die Mainmetropole Frankfurt bei Nacht – pulsierend, lebendig, einmalig – und hoch über den Dächern der neue MINI Clubman auf dem Frankfurter Messeturm. Die Projektion in 100 Metern Höhe erstreckt sich über zehn Stockwerke, misst eine Höhe von 40 Metern und gibt der Messestadt anlässlich der Internationalen Automobil Ausstellung (IAA) ein neues, unverwechselbares Gesicht.
Die Aktion ist Teil der Kampagne „Otherness“ – The other Frankfurt“ zur Einführung des neuen „MINI Clubman. The other MINI.“ Dazu gehören auch unkonventionelle Aktionen außerhalb des Messegeländes in der Frankfurter Innenstadt.
MINI als Vorreiter mit der Projektion am Frankfurter Messeturm
„Solch eine Projektion auf dem Frankfurter Messeturm zu Marketingzwecken ist bisher einzigartig. Für uns steht jedoch weniger ein werblicher als vielmehr ein künstlerischer Anspruch im Vordergrund“, so Amiel Pretsch von der Agentur Future Headz. Die Filmprojektionen zeichnen sich durch eine unkonventionelle Bildsprache aus und zeigen beispielsweise Animationen, Collagen und Graffiti. Dabei greift MINI den Retro-Look der Einführungs-Kampagne auf und inszeniert den neuen MINI Clubman aufmerksamkeitswirksam in einer urbanen Umgebung.
Hinter der Aktion steckt ein hoher technischer Aufwand. Vier Hochleistungs-Projektoren mit jeweils 20.000 ANSI-Lumen erhellen abends nach Dämmerung den Messeturm. Die Projektoren werden mit einem Kran auf das Dach eines schräg gegenüberliegenden Hochhauses gehoben und bestrahlen den Turm mit einer Projektionsdistanz von 280 Metern. Mit einer Gesamtfläche von 920 Quadratmetern ist die Projektion im Westend Frankfurts bis hin zur Universität gut sichtbar. Einen besonders guten Blick hat man vom Messevorplatz, der westlichen Hamburger Allee sowie vom westlichen Abschnitt der Theodor-Heuss-Allee.
Für MINI sind unkonventionelle Aktionen zentraler Bestandteil des Marketing
Doch nicht nur über sondern auch in der Stadt plant MINI im Rahmen des Konzepts „Otherness“ – „The other Frankfurt“ zahlreiche Aktionen und Events. Am Frankfurter Flughafen präsentiert sich der MINI Clubman den Fluggästen seit dem 8. September 2007 mit seiner außergewöhnlichen Heckansicht. Das Motiv wird in Form von Folien an sämtlichen Ausgangstüren der Ankunftsebenen des Terminal 1 und 2 temporär angebracht. Die Passanten, die durch die Schiebetüren gehen, verschwinden förmlich im MINI Clubman. Dasselbe Konzept verfolgt MINI auch in der Frankfurter Innenstadt. Bei ausgewählten Partnern, wie zum Beispiel dem Diesel Store und zahlreichen Bars, sind die Eingangstüren mit entsprechenden Aufklebern versehen.
„Für MINI hat unkonventionelles Marketing eine besondere Bedeutung innerhalb aller Kommunikationsaktivitäten. Daher setzen wir auch zur Einführung des neuen MINI Clubman auf innovative und überraschende Aktionen um unsere Zielgruppen zu erreichen“, erklärt der Leiter MINI Brand Communication Andreas-Christoph Hofmann. Die Aktivitäten zur IAA sind aufmerksamkeitsstark und breitenwirksam.
„The other Frankfurt“ – Frankfurt mit MINI neu erleben
„The other Disco“, ein MINI Clubman mit Soundsystem, Turntables und DJ, lädt in Frankfurt zum spontanen Partyevent. Mit „The other Garage“ kommen Fahrer von Fremdmarken dem MINI Gefühl ganz nahe. Zuschauer können live dabei sein, wie eine Fremdmarke zum MINI Clubman umgebaut wird, wobei das Highlight sicherlich der professionelle Einbau der neuen MINI Clubman Hecktür sein wird. „The other Ranch“ wiederum interpretiert das 70er Jahre Kunstprojekt von „The Ant Farm“ passend zum neuen MINI Clubman direkt auf dem Messegelände: Europa Allee – Ecke Den Haager Straße.
Außerdem ist MINI im U- und S-Bahnbereich der Mainmetropole wegweisend. Zur IAA heißt es die Augen offen halten und zusammen mit MINI Frankfurt neu entdecken – ganz nach dem Motto „The other Frankfurt“.
Doch nicht nur in Frankfurt, sondern auch in München und Berlin ist MINI präsent. Wieder hoch hinaus geht es für den MINI Clubman in Berlin: vom 10. September bis zum 8. Oktober 2007 ist er auf dem LED-Display des Axel-Springer-Hochhauses zu sehen. Im September findet sich zudem der Heck-Aufkleber des MINI Clubman in den MINI Niederlassungen in Frankfurt und Berlin sowie an den Türen des Kooperationspartners Onitsuka Store in Berlin. Die MINI Partner in München sind Wittgenstein und Diesel Store.
Im Rahmen dieser umfangreichen Aktivitäten hat MINI mit zwei Kreativpartnern zusammengearbeitet. Die Münchener Agentur future:headz zeigte sich unter anderem für die Messeturm-Projektion und das Hecktür-Konzept verantwortlich. Die Agentur Interone Worlwide München lieferte die Ideen zu „The other Frankfurt“.
