Mercedes-Benz geht weiter neue Wege in der Kommunikation: Die Stuttgarter Automobilmarke schließt eine strategische Partnerschaft mit der exklusiven Online-Community ASMALLWORLD (ASW/www.asmallworld.net) und baut damit ihre zielgerichtete, sehr direkte Kundenansprache weiter aus.
ASMALLWORLD ist ein geschlossenes Online-Netzwerk mit mehr als 300.000 Mitgliedern aus über 200 Ländern, das ausschließlich auf dem Prinzip der persönlichen Einladung basiert. Die Kooperation umfasst informatives Branded Entertainment in Form eines Auto-Forums, Prominenten-Blogs, Einbindung in den Eventkalender und das Internetfernsehen von ASW sowie der Einladung von ausgewählten Mitgliedern zu hochkarätigen Mercedes-Benz Events.
„Wir sind mit der Marke Mercedes-Benz genau dort präsent, wo wir die Menschen in ihren individuellen Lebenswelten direkt ansprechen können“, sagt Dr. Olaf Göttgens, Vice President Brand Communications Mercedes-Benz Cars. „Daher erweitern wir permanent die klassischen Kommunikationswege – mit dieser Partnerschaft um einen neuen Kanal, der einen sehr direkten Dialog ermöglicht. Durch die Kooperation mit der ASW-Community erreichen wir eine junge, exklusive Zielgruppe und werden Bestandteil ihrer Lebenswelt.“
„ASMALLWORLD ist die führende Online-Community für die international einflussreichsten Netzwerker“, sagt Joe Robinson, CEO und Präsident von ASMALLWORLD. „Ich glaube, dass ASMALLWORLD Mercedes-Benz verschiedenartige mediale Chancen bietet. Eine Partnerschaft dieser Größenordnung ist im Internet bisher einmalig; diese Zusammenarbeit hält für alle Beteiligten aufregende Möglichkeiten bereit.“
Neben der Plattform für klassisches Online-Marketing und umfassende Informationen über die Marke Mercedes-Benz eröffnet die Kooperation der ASW-Community zahlreiche neue Möglichkeiten – online und offline.
So unterstützt Mercedes-Benz auf der Medienplattform www.asmallword.net das neue ASW-Autoforum sowie einen Prominenten-Blog und gestaltet die ersten Sendungen des ebenfalls neuen ASW-Internetfernsehens. Dabei werden Synergien zu www.mercedes-benz.tv genutzt, der IPTV-Plattform von Mercedes-Benz. Außerdem berichten ASW-Mitglieder ausführlich über hochkarätige Lifestyle- und Sport-Events, die sie auf exklusive Einladung von Mercedes-Benz besucht haben – wie die Mercedes-Benz Fashion Week Berlin oder die Verleihung der Laureus World Sports Awards.
Über ASMALLWORLD: ASMALLWORLD ist ein internationales, ausschließlich auf Einladung basierendes Online-Netzwerk, das bisher in dieser Form einzigartig ist. Es führt eine ausgesuchte Gruppe von Trendsettern zusammen die ähnliche Interessen miteinander teilen. ASMALLWORLD ist darüber hinaus ein integriertes Medien-Unternehmen: Es eignet sich ideal für Werbekunden, die sich an internationale Trendsetter richten und einen erheblichen Bekanntheitsgrad bei dieser Zielgruppe erreichen wollen.
Bild: DaimlerChrysler
